Sprechergagen Podcast
Podcast Inhalte & Podcast Verpackungen
Bei der Sprechergagenkalkulation von Podcasts unterscheidet man zwischen den zu sprechenden redaktionellen Inhalten eines Podcasts und zu sprechenden Verpackungs-Modulen, also Intro, Outro, Bumper-Ansagen etc.
Der VDS-Gagenkompass gibt für die Kalkulation folgende Orientierungshilfe:
Podcast Inhalte
| Umfang | Lizenzen | Preis |
|---|---|---|
| bis 5 Minuten Textlänge (Grundgage) | für 1 Folge, online, weltweit, zeitlich unbegrenzt |
350 Euro |
| je weitere 5 Minuten Textlänge | für 1 Folge, online, weltweit, zeitlich unbegrenzt |
75 Euro |
Bei der Längenberechnung legt man die Textlänge zugrunde, nicht die Gesamtlänge der Folge. Die Gage beinhaltet die Lizenzen zur Nutzung der Sprache in einer Folge des Podcasts. Diese Folge kann wiederum weltweit und zeitlich unbegrenzt veröffentlicht werden.
Podcast Verpackungen
| Nutzung | Lizenzen pro Folge | Preis |
|---|---|---|
| Bis zu 3 Folgen | zeitlich & territorial unbegrenzte Verwertung |
200 Euro |
| Unbegrenzte Serienlizenz | zeitlich & territorial unbegrenzte Verwertung |
450 Euro |
| Nutzung | Lizenzen pro Folge | Preis |
|---|---|---|
| Bis zu 3 Folgen | zeitlich & territorial unbegrenzte Verwertung |
300 Euro |
| Unbegrenzte Serienlizenz | zeitlich & territorial unbegrenzte Verwertung |
900 Euro |
Gut zu wissen:
- Die Gagen beziehen sich auf Audiopodcasts.
- Videopodcasts würden kalkulatorisch am ehesten in die Kategorie Imagefilm / Webvideo fallen.
- Podcastgagen wurden erstmals 2020 in der VDS-Gagenliste erhoben.
- Die Gagen beziehen sich nicht auf Werbetexte oder Werbespots, die in/mit Podcasts ausgewertet werden.
Diese sind nach Werbegagen zu kalkulieren.
Was sind 'Podcast Verpackungen'? Was ist zu beachten?
Spricht man bei Audioinhalten von 'Verpackungen', meint man damit die meist wiederkehrenden Elemente (Module), die die Inhalte eines Podcasts 'einpacken', also Intros, Outros, Ansagen, Bridges etc.
Die Gage für Podcast-Verpackungen deckt laut VDS-Gagenkompass ab:
- eine unbegrenzte Anzahl an Modulen
- die innerhalb einer Session eingesprochen werden
- mit einer Gesamtlänge von bis zu einer Minute
- für eine Podcast-Serie
Redaktionell, Kommerziell, Marketing?
Zusätzlich unterscheidet der Gagenkompass zwischen 'Nicht kommerziellen Podcasts" und "Marketing Podcasts". Diese etwas unscharf voneinander getrennten Begriffe sind der Tatsache geschuldet, dass nicht jeder Marketing Podcast sofort als solcher erkennbar ist. Mitunter geben kommerzielle Anbieter Podcastserien heraus, die durchaus redaktionell ausgewogene Berichterstattung leisten, letztlich aber für den Auftraggeber doch ein 'verstecktes Marketininstrument' darstellen. Andere redaktionelle Podcasts hingegen haben mitunter größere kommerziell arbeitende Medienhäuser im Hintergrund, können aber dennoch als nicht-kommerzielle Podcasts gesehen werden.
Die Auftraggeber- und die Sprecherseite müssen also innerhalb der drei Pole 'Kommerziell', 'Redaktionell' und 'Marketing' die Gagenhöhe nach den Empfehlungen bewerten und verhandeln.
Lizenzen
Da die Verpackung normalerweise in jeder Folge einer Serie gleich ist, um einen Wiedererkennungseffekt zu erzielen (wie bei einem Markenlogo) wird beim Lizenzverkauf bereits vereinbart, die Aufnahmen für mehrere oder alle Folgen einer Podcastserie nutzen zu können. Hier spricht die VDS-Gagenempfehlung von einer "unbegrenzten Serienlizenz". Diese Serienlizenz ist seriengebunden und lässt sich nicht auf andere Serien übertragen.
Die Nutzungslizenzen für die jeweiligen Folgen verstehen sich üblicherweise als weltweit und zeitlich unbegrenzt.
Und...
- Die zitierten Preisempfehlungen decken die reinen Sprechergagen ab (in netto).
- Studiokosten müssen zusätzlich kalkuliert werden.